Design webu, který prodává: Proč vzhled rozhoduje o penězích v kapse
"Udělej mi hezký web" - slyším to často. A pak přijde otázka: "Kolik to bude stát?" Když řeknu cenu, reakce je: "Proč? Vždyť to je jen pár stránek!" Jenže design není o tom, jak to vypadá. Je o tom, jak to FUNGUJE. Dobrý design prodává. Špatný design? Stojí vás zákazníky. Pojďme si ukázat proč a jak to dělám.
První dojem rozhoduje (za 0,05 sekundy)
- 94% prvního dojmu je o designu
Ne o obsahu. Ne o ceně. O tom, jak web vypadá. Studie ukazuje, že návštěvník rozhodne za 50 milisekund, jestli mu váš web "sedí" nebo ne. - 75% lidí souudí důvěryhodnost firmy podle designu webu
Zastaralý web = zastaralá firma. Neprofesionální web = neprofesionální služby. Možná je to nespravedlivé, ale je to realita. - 38% lidí opustí web, pokud je layout nepříjemný
Nepřehledné menu, chaotické rozmístění, špatně čitelné texty. Návštěvník neřeší proč - prostě odejde ke konkurenci.
⚡ Reálný příklad: E-shop s nábytkem měl 2,1% konverzní poměr. Redesign (lepší fotky produktů, přehlednější košík, výraznější CTA tlačítka): 3,8% konverze. To je +80% prodejů! Investice 120 000 Kč se vrátila za 4 měsíce.
Co dělá design "dobrý"?
Není to o tom, jak moc je web "hezký". Je to o tom, jak dobře plní svůj účel:
1. Jasná hierarchie - vím co je důležité
Špatně:
Všechno má stejnou velikost. Nadpisy, text, tlačítka - všechno stejné. Návštěvník neví kam se dívat první. Přečte první větu a odejde.
Dobře:
- ✅ Hlavní nadpis je největší (jasně vidím o čem web je)
- ✅ Důležité informace vyniknou (tučné, barevné, větší)
- ✅ Tlačítka jsou výrazná (vím co mám kliknout)
- ✅ Méně důležité věci jsou menší nebo šedé
2. Bílý prostor - nechávám věci dýchat
Špatně:
Všechno narvaný vedle sebe. Text, obrázky, tlačítka. Žádné mezery. Vypadá to jako bazarová inzerce.
Dobře:
- ✅ Mezi sekcemi je prostor (oko si odpočine)
- ✅ Kolem textu je "vzduch" (čte se líp)
- ✅ Prvky jsou logicky seskupené
- ✅ Premium feeling = více prostoru
💡 Zajímavost: Luxusní značky (Apple, Tesla, Rolex) používají HODNĚ bílého prostoru. Levné e-shopy cpou všechno vedle sebe. Proč? Prostor = exkluzivita. Chaos = levnost. Zákazníci to podvědomě vnímají.
3. Konzistence - není to loterie
Špatně:
Každá stránka vypadá jinak. Různá tlačítka, různé barvy, jiné fonty. Návštěvník se musí učit web používat znovu na každé stránce.
Dobře:
- ✅ Stejný styl napříč celým webem
- ✅ Tlačítka vypadají stejně (vím že jsou to tlačítka)
- ✅ Barvy mají význam (zelená = potvrdit, červená = smazat)
- ✅ Navigace je vždy na stejném místě
4. Mobilní first - 70% lidí je na mobilu
Špatně:
Web vypadá super na počítači. Na mobilu? Text mikroskopický, tlačítka malá, musíte zoomovat. 70% návštěvníků odejde okamžitě.
Dobře:
- ✅ Navrhuji pro mobil PRVNÍ, pak desktop
- ✅ Tlačítka dost velká na tlustý palec
- ✅ Text čitelný bez zoomování (min 16px)
- ✅ Formuláře jednoduché vyplnit na mobilu
5. Clear CTA - vím co mám udělat
Špatně:
5 tlačítek vedle sebe. "Více info", "Zjistit víc", "Kontakt", "Ceník", "Demo". Který kliknout? Návštěvník to neví, tak neklikne žádný.
Dobře:
- ✅ Jedno hlavní tlačítko (primární akce)
- ✅ Jasný text ("Objednat nyní" ne "Kliknout sem")
- ✅ Výrazná barva (kontrastuje s okolím)
- ✅ Na správném místě (kde to návštěvník očekává)
Můj designový proces
Design není "udělám to hezké". Je to systematický proces:
Krok 1: Výzkum (2-3 dny)
- • Kdo je cílová skupina? (věk, tech know-how, očekávání)
- • Co je hlavní cíl webu? (prodej, kontakt, registrace?)
- • Jak vypadá konkurence? (co dělají dobře/špatně)
- • Jaké máte obsahové materiály? (texty, fotky, videa)
Krok 2: Wireframes (1-2 dny)
- • Jednoduchý náčrt struktury (černobílý, bez detailů)
- • Kde bude co? Jak to bude fungovat?
- • Rychlé iterace (zkouším různé varianty)
- • Schválení od klienta před pokračováním
Krok 3: Vizuální design (3-5 dní)
- • Barvy (podle brand identity)
- • Typografie (čitelné fonty, správné velikosti)
- • Ikony a ilustrace
- • Mockupy (jak bude web vypadat hotový)
Krok 4: Prototyp (1-2 dny)
- • Interaktivní mockup (můžete si proklikat)
- • Testování flow (rezervace, nákup, registrace)
- • Zjištění problémů PŘED vývojem
- • Finální schválení
Krok 5: Vývoj (podle rozsahu)
- • Převod designu do kódu
- • Responzivita (mobil, tablet, desktop)
- • Animace a mikrointerakce
- • Optimalizace rychlosti
🎯 Proč tohle dělám: Vidím to často - klient chce "rovnou začít programovat". Po týdnu práce: "To by mělo být jinak." Předělávka 50% práce. Kdyby byl wireframe/mockup, zjistili bychom to za 2 hodiny, ne 2 týdny.
Časté chyby (a jak se jim vyhnout)
- ❌ Příliš mnoho barev
Červená, modrá, zelená, oranžová, fialová... vypadá to jako dětská omalovánka.
✅ Řešení: Max 3 barvy (primární, sekundární, akcent). - ❌ Příliš mnoho fontů
Každá sekce jiný font. Vypadá to chaoticky a načítá se to pomalu.
✅ Řešení: Max 2 fonty (jeden pro nadpisy, jeden pro text). - ❌ Špatné fotky
Stock fotky z 2005, pixelované, špatně oréznuté. Nebo horší - žádné fotky.
✅ Řešení: Profesionální fotografie nebo kvalitní moderní stock (Unsplash). - ❌ Automatické přehrávání videa/hudby
Návštěvník otevře web v kanceláři. Spustí se hlasité video. Okamžitě zavře.
✅ Řešení: Video jen na kliknutí. NIKDY automatické audio. - ❌ Animace všeho co se hne
Text vjíždí zleva, obrázky rotují, tlačítka blikají. Návštěvník z toho má epilepsii.
✅ Řešení: Jemné, účelné animace. Méně je více.
💰 Je to drahé? Záleží jak se na to díváte. Špatný design = ztracené prodeje každý den. E-shop s 1000 návštěvníky měsíčně, konverze 2%. Dobrý redesign zvýší na 3,5%. To je +15 prodejů měsíčně. Při průměrném košíku 2000 Kč = +30 000 Kč měsíčně. Investice 80 000 Kč se vrátí za 2,5 měsíce.
Závěr: Design není náklad, je investice
Za roky práce jsem viděl stovky webů. Ty úspěšné mají společné:
- Investovaly do designu na začátku (ne dodatečně)
- Design řešil problémy uživatelů (ne jen "vypadal hezky")
- Testovaly a iterovaly (neudělaly jeden design a hotovo)
- Měřily výsledky (konverze, bounce rate, čas na stránce)
Moje rada: Nešetřete na designu. Levný design = levný dojem = levní zákazníci (nebo žádní). Dobrý design = důvěryhodnost = vyšší konverze = více peněz.
Chcete design, který skutečně prodává?
Nabízím:
- ✓ UX audit vašeho webu (kde ztrácíte zákazníky)
- ✓ Wireframe + mockup návrh (vidíte výsledek PŘED vývojem)
- ✓ A/B testování designů (data, ne dojmy)
- ✓ Kompletní implementace včetně responzivity
Moje filozofie: Design není o tom, jak to vypadá. Je o tom, jak to funguje. Každé rozhodnutí má důvod - proč tato barva, proč toto tlačítko tady, proč tento font. Žádné "protože se mi to líbí". Vše je založeno na datech a best practices.